视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起受众的共鸣。如阿迪达斯的三道杠，麦当劳的金色拱门m，蒂凡妮的专属青色等等。这些视觉锤相较于企业的文字宣传，更有冲击力，记忆力更深刻。

视觉锤理论是劳拉•里斯提出的，传承和延续了定位大师艾•里斯和杰克•特劳特的定位理论。

定位是一个语言概念，而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤！视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子，要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子深深的植入消费者的心智中。

文字便是视觉锤理论中的钉子，比如耐克的just do it——想做就做，苹果公司的think different——非同凡想，雪碧的Obey your thirst——服从你的渴望，宝马的The ultimate driving machine——终极驾驶机器。这些文字阐释了企业的理念和定位，耐克代表永争第一的精神，苹果代表与众不同的品位，宝马代表自身的品质与价值。

钉子，通俗的、内涵丰富的文字信息；锤子，清晰的、令人印象深刻的视觉呈现，两者相辅相成，缺一不可。

钉子可以是广告词、slogan或企业口号等等，锤子可以是企业的LOGO、标准色或吉祥物，甚至是外观专利造型。

为了更清晰的明白什么是视觉锤，我们列举了一些国外视觉锤案例。

万宝路。作为世界上最知名的香烟品牌，万宝路的定位为具有男子气概的香烟品牌。语言的钉子是Come to where the flavor is Marlboro Country（光临风韵之境——万宝路世界） ，视觉锤是浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔形象。

沃尔沃，作为世界上最知名的汽车品牌之一，多年以前，沃尔沃轿车将自己定位为安全轿车。它的钉子就是安全第一，沃尔沃始终如一，视觉锤则是在电视专题节目中的碰撞测试。具有视觉冲击力的碰撞测试加上安全的承诺，帮助沃尔沃成为美国市场上最畅销的欧洲豪华汽车。

作为视觉锤设计引领者的三边形意创品牌设计，有着敏感的视觉锤设计直觉和丰富的视觉锤设计经验。

原音博物馆，作为国内首家专门收集自然声音的网络博物馆，Slogan为“嘘，听”，以声波圆圈为主视觉表现，声波从各个不为人知或人们熟悉但往往忽略的地方发出，比如树林，田野，马路边，甚至少数民族的老人自娱自乐的哼唱，给现代都市人不一样的视觉感受和听觉体验。

我们还为贝特优美美妆，珠三角品牌创新实验室打造独特的视觉锤形象。

我们专注于视觉锤设计，为持有梦想、敢于突破创新的客户，提供行之有效的一体化品牌策划及设计服务。